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| A B R I L · 1 9 9 7 |
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| e d i t o r i a l |
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Si se tuviera que condensar en una frase la
filosofía del Departamento de Comunicación Corporativa sería: "Chupa Chups es
mucho más que un fabricante de caramelos con palo". A punto de celebrar nuestro 40º
aniversario, nuestra extensa gama de productos de la más alta calidad está presente en
163 países. Aunque estamos orgullosos de los logros del pasado, ahora nos preparamos para
los retos venideros, expandiéndonos e innovando en los diversos frentes.
Primero, para llegar a nuevos grupos de consumo, hemos establecido nuevas fábricas en
México y Colombia, y tenemos otros proyectos en India y Brasil. Asimismo, para mantener a
Chupa Chups en las mentes, corazones y paladares de nuestros clientes, el departamento de
marketing concentra sus esfuerzos en la innovación del producto, con nuevos artículos
apoyados con campañas publicitarias animadas y entrañables.
Finalmente, Chupa Chups continuará trabajando hacia la expansión de sus objetivos en el
mercado tradicional. En ese sentido, la frase "Quién dijo que los Chupa Chups eran
cosa de niños?", resume perfectamente nuestro propósito. Hasta la fecha, eventos
sociales en Nueva York, París, Londres, Río de Janeiro y Venecia han abierto nuevos
canales de distribución en bares, night-clubs, y tiendas de ropa, discos y vídeos.
Igualmente, "Chupa Chups Funwear" nos permitirá llegar hasta los vanguardistas
de la moda.
Cada día que pasa, Chupa Chups demuestra que es verdaderamente algo más que un caramelo
con palo: somos un talismán en eventos deportivos, el accesorio perfecto en los círculos
de la moda, una dosis saludable de azúcar en los night clubs. ¿Una filosofía de vida?,
¿Una nueva moda?, No, simplemente, Chupa Chups.
- Xavier de Lame
Corporate Communication Manager
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| La dolce vita
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Desde la Plaza San Marcos hasta el Puente de
los Suspiros, Chupa Chups se hizo notar durante el Carnaval de Venecia el pasado mes de
febrero. Chupa Chups endulzó la noche veneciana de los que se pasearon con coloridos
disfraces y elaboradas máscaras . Además de dar muestras de producto, Chupa Chups montó
un stand con la línea Star Wars coincidiendo con el relanzamiento en Italia de la
trilogía galáctica. ¡Con Chupa Chups en acción, fue una verdadera "dolce
vita", la de Venezia!
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| chupa jaque mate |
Siguiendo el éxito de las Chupa Caps, se ha
preparado una nueva colección para los jóvenes y los no tan jóvenes: ¡Chupa Chess! El
dúo dinámico formado por nuestra famosa mascota Chupa Chups y Berta la Vaca ha sido
mágicamente transformado para representar todos los personajes de la corte. Nuestro
emblemático Chupa Chups hace los papeles del rey, torre, caballo y peones, mientras que
Berta representa a la reina y al alfil. Asimismo, los consumidores tendrán la oportunidad
de obtener el tablero y la caja Chupa Chups para guardar estas excepcionales figuritas.
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| El día de la nariz
roja |
El pasado 14 de marzo, más del 75% de la
población inglesa llevaba narices rojas de juguete como parte de los esfuerzos para
recaudar fondos para el grupo benéfico "Comic Relief". Chupa Chups participó
donando 4 millones de Pintalenguas colocados dentro de las narices de juguete.
Varias celebridades del mundo de la televisión, la comedia y la música estuvieron
apoyando la causa, incluyendo las Spice Girls, quienes fueron fotografiadas en dos de los
periódicos británicos, ¡disfrutando de los Chupa Chups! Chupa Chups también apareció
en la televisión, prensa y radio durante las semanas previas al evento. Otras operaciones
de promoción incluyeron paquetes de actividades especiales que fueron enviados a las
escuelas, así como una promoción cruzada con las gasolineras Texaco.
El evento concluyó con una masiva fiesta Chupa Chups en el night club londinense Ministry
of Sound, donde tanto los clientes de Chupa Chups como los asiduos al club celebraron la
colaboración de Chupa Chups en dicha causa.
La campaña en general ayudó a aumentar la notoriedad de Chupa Chups en el Reino Unido, y
ayudó a alcanzar una audiencia nueva de adolescentes y jóvenes adultos. Asimismo, las
ventas de las narices de juguete fueron las más altas conseguidas - subieron más del 21%
comparadas con la campaña anterior - ayudando así a recaudar más de 20 millones de
libras para causas benéficas.
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| tongue
painter: la nueva generación |
Para hacer que el consumo de los Pintalenguas
sea más divertido aún, Chupa Chups ha desarrollado dos nuevas versiones. El
"Pintalenguas Doble-Color Doble-Sabor", incorpora la nueva tecnología de
cubrimiento que permite tener dos capas diferentes con sabores y colores distintos.
Asimismo, el "Pinta lenguas con chispas de color" es un Chupa Chups transparente
con cápsulas de color añadido que pintan la lengua de colores intensos y brillantes.
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| próximamente
en las mejores tiendas.... |
Chupa Chups Francia lanzó recientemente el
primer spot publicitario con Mangas, un dibujo animado importado de Japón, que chifla a
los adolescentes. Humor, horror y ciencia son los tres ingredientes principales en las
líneas del spot publicitario, en el que aparece un ogro amenazador a punto de devorarse
al mundo, ¡que acaba teniendo entre sus fauces un Chupa Chups!
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| le monde est chups! |
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Chupa Chups ha desarrollado una novedosa
herramienta de comunicación para los puntos de venta: un expositor con la forma del
logotipo diseñado para colocar cinco Chupa Chups. Sin los Chupa Chups expuestos, este
expositor servirá como una herramienta publicitaria tradicional, gracias al diseño
frontal donde aparece el logo de Chupa Chups. Perfecto para ser pegado en vitrinas y
puertas, el expositor resiste temperaturas extremas sin despegarse.
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| megachups
al bate |
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Para los fans de nuestros Megachups
navideños, hemos creado una colección veraniega para vestir a los Megachups - tres
divertidas gorras de béisbol hechas a medida. Los Megachups pronto serán coleccionables
para consumidores de todas las edades.
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| Sacalenguas Chupa Chups |
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Gracias a Chupa Chups y a la corporación
Lilly, una compañía farmacéutica multinacional, los pediatras italianos no tendrán que
implorarle a sus jóvenes pacientes que abran la boca. Para apoyar las ventas de su jarabe
Panacef, Lilly ha preparado un kit promocional que incluye un sacalenguas y un delicioso
Chupa Chups de fresa. Hasta ahora han sido distribuidos 500,000 Chupa Chups entre los
pediatras italianos. ¡Incluso los niños más tozudos no resistirán la tentación!
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| HAGAN
UNA APUESTA |
Madrid fue la sede de una promoción con
varios frentes que abarcaba puntos de venta, colegios, y emisoras de radio. Una ruleta
electrónica con Chupa Chups con chicle y premios era el punto de mira de esta promoción
única. La ruleta móvil estaba ubicada en tiendas y quioscos, así como en las escuelas
locales, donde los estudiantes probaban suerte durante los recreos.
Anuncios radiofónicos y posters colocados en las escuelas anunciaron la llegada inminente
de la Chupa-ruleta. Además del disparo en las ventas, la promoción animó a miles de
participantes a hacerse miembros del club español Chupa Chups, cuya lista sobrepasa los
30,000 miembros.
La promoción se cerró el 3 de abril con una fiesta en la cual se distribuyeron obsequios
de la línea Star Wars al ritmo de las canciones "Banzai" de Chupa Chups,
interpretadas por nuestro querido
Alex Ber.
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 anuncio melody
pops |
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Los jóvenes telespectadores de todo el mundo pronto se deleitarán con el
nuevo spot de Melody Pops en el cual aparecerá P.J. Parrot con cuatro traviesos
chiquillos. Siguiendo la marcha de P.J., los niños descubrirán que los Melody Pops,
además de producir melodías memorables, tienen otros usos; concretamente ¡atormentar a
los adultos! El spot, que tiene una duración de 20 segundos, está basado en las ideas
creativas de la firma británica Greycom y fue producido en España.
Melody Pops de Chupa Chups: ¿Has oído lo buenos que son?
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| peindados
Chupa Chups |
El pasado mes de abril, Chupa Chups presentó
una línea de tarjetas postales en Milán que lucen las extravagantes creaciones del
famoso estilista italiano, Orea Melia. Sus obras de arte serán expuestas muy pronto por
todo el país cuando hoteles, restaurantes, y night clubs repartan las tarjetas entre sus
clientes.
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| Chupa Chups en la Gran Manzana |
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El gran diseñador italiano Giorgio Armani
sorprendió al mundo de la moda el año pasado cuando afirmó que ¡la moda estaba muerta!
Parece que no fue un comentario muy acertado. Si le preguntasen hoy, a lo mejor diría que
no es que la moda esté muerta, simplemente se ha convertido en un Chupa Chups, ¡por
supuesto!
Chupa Chups aterrizó en Manhattan precisamente en los bolsillos, manos y paladares de los
más cotizados diseñadores, estilistas, músicos y modelos. Por las las calles de Nueva
York, Chupa Chups se ha convertido en el último grito.
Personajes tan conocidos como Mike Tyson, Courtney Love, Uma Thurman, David Byrne, David
Geffen, Nathan Lane, George Clooney y Tom Cruise han saboreado el caramelo con palo más
famoso del mundo.
En cuanto al mundo de la música, Chupa Chups obtuvo la aprobación de Steven Tyler, de
"Aerosmith", James Iha de "Smashing Pumpkins", Gwen Stefani de
"No Doubt" y Dave Navarro de "Red Hot Chili Peppers". Asimismo, la
sensación del Rock Andrew Dorff, hermano del actor Stephen, decidió lanzar Chupa Chups a
la audiencia, así pues todos chuparon al unísono mientras recitaba poéticamente los
ingredientes, entre canción y canción.
En la entrega de los prestigiosos premios Grammy, que tuvo lugar en la Gran Manzana, Chupa
Chups fue el menú entre bambalinas para todos los ganadores, junto con Coca Cola y Planet
Hollywood.
En el mundo de la moda actualmente, no existe ninguna fiesta de la jet en la que Chupa
Chups no esté presente. Los diseñadores de ropa Todd Oldham, Donna Karan y Anna Sui,
así como las super modelos Amber Valetta y Shalom Harlow han adoptado Chupa Chups como
accesorio. ¿Será declarado por la revista Vogue como artículo imprescindible de
la temporada prêt-a-porter? ¡Tendremos que esperar para verlo!
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| CHUPA
CHUPS GANA EL LIDERPACK 97 |
Chupa Chups fue recientemente galardonado con
el premio de diseño, LIDERPACK 97, en la categoría de empaquetado flexible. En la
ceremonia de presentación de este destacado premio, realizada en Barcelona en el mes de
febrero, Chupa Chups fue reconocido por su innovador trabajo creativo y la alta calidad de
impresión de la bolsa de 120 unidades "Fruschtlutscher".
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| FILIALES
CHUPA CHUPS |
La nueva fábrica de Chupa Chups
en Toluca, Méjico, comenzó su producción el 18 de febrero de 1997. Chupa Chups
Industrial Méjico (CCIM) está situada en un moderno parque industrial a 40 km. al
nordeste de Ciudad de Méjico, cerca de la autopista que va a los Estados Unidos.
Incorpora los últimos avances tecnológicos, y la planta de 8000 metros cuadrados tiene
alrededor de 20.000 metros adicionales para expansiones futuras. Nuestro centro
tecnológico, Confipack, dirigió el proyecto, previendo la construcción de la sede, así
como la instalación de la maquinaria. Todo esto se realizó en un tiempo récord de cinco
meses. Con la instalación de la planta de Toluca, el grupo Chupa Chups tiene ahora un
total de seis fábricas produciendo Chupa Chups en todo el mundo.
En términos de producción, Toluca ya marcó un precedente histórico para Chupa Chups
por ser la primera planta fuera de Europa en producir nuestra línea de caramelos
lácteos. La planta asimismo incorpora tecnología propia para la preparación de los
ingredientes y la cocción y enfriamiento de la masa.
Al instalar la segunda línea de producción a finales de este año, CCIM tendrá una
capacidad de producción de 4 millones de unidades diarias. La producción podría
aumentar dramáticamente ya que el equipo ha sido diseñado para incorporar tres líneas
adicionales, que Chupa Chups espera instalar para el año 1998.
En lo que se refiere a la distribución, Chupa Chups Comercial Mejicana (CCCM), ha
reclutado los servicios de Sabritas-Sonric’s (una división de Pepsico-Frito Lay),
que posee un exclusivo sistema operativo de ventas mediante furgonetas y asegurará que
los productos Chupa Chups estén liderando los pequeños comercios, y mayoristas en
Méjico. De la misma manera, CCCM invertirá en campañas de publicidad para darse a
conocer entre los consumidores.
Ciertamente, las facilidades de producción ultra modernas, reforzadas por las campañas
de ventas estratégicamente planeadas, una distribución de primera y una publicidad
efectiva, asegurarán el objetivo de convertir Chupa Chups en el caramelo con palo líder
de la NAFTA.
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| CHUPA CHUPS ARRASA EN FRANCIA |
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Chupa Chups arrasó en una reciente encuesta
de mercado realizada en Francia que medía la notoriedad de la marca entre los niños (de
6 a 14 años de edad), adolescentes (hasta 24 años), y jóvenes adultos (de 25 a 34
años). La notoriedad total de estos tres grupos alcanzaron una media del 90%, lo cual
demuestra una vez más que la popularidad de Chupa Chups va mucho más allá que la
población infantil.
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| Chupa
Chups: agitar antes de usar |
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Dos líderes del mercado, Chupa Chups Francia,
y Orangina, han unido sus fuerzas. Orangina, que forma parte del grupo francés
Pernod-Ricard, es la bebida gaseosa más popular en Francia después de la Coca-Cola, y
reina como líder entre las gaseosas con sabor a naranja. Utilizando el extracto de
Orangina, dos nuevos sabores de Chupa Chups han sido creados: "Orangina"
tradicional, y "Orangina rouge (roja)". Estas dos nuevas variedades se sirven en
latas de 20 y 150 unidades y se venden en los supermercados e hipermercados de todo el
país.
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| Chupa
Chups Funwear |
En colaboración con los diseñadores Mila y
Tucho Balado, Chupa Chups traspasa una vez más los límites de edad. Tras estudiar la
cultura de los jóvenes actuales, Mila y Tucho Balado diseñaron una colección de ropa,
extraída de las diversas influencias de hoy, tales como la música pop, los deportes de
riesgo y la moda americana de los años 50. Estas influencias, combinadas con la imagen
dulce y colorida del Chupa Chups, dan a la colección una aire marcadamente
internacional..
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| Quién dijo que los lollipops eran cosa de
niños..... |
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Mike Tyson acudió una fiesta patrocinada por Chupa Chups y los puros
marca Nat Sherman como parte de la "Semana de la Moda Masculina" en Nueva York.
Mike ,así como sus acompañantes, fue obsequiado con un Chupa Chups de vainilla/chocolate
. Durante el evento, Mike y su pandilla chuparon Chupa Chups y posaron encantados para la
foto.
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