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| Invierno
1998 - Numero 12 |
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| 1998 acaba de empezar. Un año especialmente
significativo para todos aquellos países pertenecientes a la Unión Europea. A nivel
corporativo, nuestra Compañía se verá afectada por uno de los acontecimientos más
relevantes de los próximos años: la introducción de la moneda única europea. Cuando llegue el momento de la unificación monetaria, todos aquellos países
directamente involucrados habrán alcanzado un notable grado de integración en las
distintas áreas relacionadas con la economía. De no ser así, el Euro, como referencia
competitiva, resultaría ser una pesadilla más que una oportunidad! |
A pesar de los retos que se presentaran de
ahora en adelante, hay un factor que permanecerá inalterable: el compromiso de nuestra
Compañía con la innovación y el perfeccionamiento constantes, crucial para alcanzar los
objetivos de crecimiento que nuestros clientes esperan. Los
incentivos para conseguir la fidelidad del cliente han sido implementados en muchas
compañías, y 1998, se va a convertir en unos de los principales pilares de nuestro
negocio. Continuaremos mejorando cada proceso, con el fin de ofrecer a nuestros clientes
la máxima calidad en nuestros productos y servicios, manteniéndolos receptivos a
nuestros proyectos e ideas. |
Como conclusión, todos los esfuerzos y el
entusiasmo de este año irán dirigidos a mantenernos un paso por delante y anticipar los
deseos y expectativas de nuestros clientes. Aumentando nuestra capacidad de atraer, ellos
se convertirán en nuestros mejores aliados, recomendando nuestros productos en sus
círculos de influencia y fomentando una sólida base de clientes en beneficio de todo el
Grupo Chupa Chups. Cordialmente,
Xavier Bernat
Vicepresidente Ejecutivo |
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| Finger Pops |
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| Después del éxito de los Choppers, Chupa
Chupa ha creado una nueva colección de ocho terroríficas fundas para Chupa Chups que
estamos seguros que llamarán tu atención...! La colección FINGER POP, se compone de
unas fundas con formas como, garras de dinosaurio, dedos podridos(con banquete de gusanos
incluidos...), dedos de monstruo, garras de oso...en fin, ya os podéis imaginar. Los
podéis encontrar en formatos de 24 unidades y floor stands de 144 unidades. El spot publicitario está disponible en formatos de 10 y 20 segundos, donde se
combinan todos los ingredientes necesarios para un verdadero thriller, con monstruos de la
naturaleza, sierras eléctricas e intrigantes sonidos animales. |
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| El grupo más IN |
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| Cosmopolitan ha
reafirmado lo que nosotros ya sabíamos: los caramelos con palo, Chupa Chups, están de
moda. Con una tirada de 10 millones, la edición norteamericana de " Cosmo"
se sitúa en la primera revista más leída del país. La edición de diciembre de 1997
incluye " Los " Últimos Gritos de Cosmos" donde se reflejan los
aspectos más culminantes y también los más disparatados de 1997, elaborando una lista
de conceptos "In & Out" para 1998. El veredicto: los caramelos con
palo Chupa Chups "IN", los cigarrillos " OUT". |
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Mc'Donalds y Fantasy Ball |
| Chupa Chups España participó
recientemente en una promoción con una de las marcas más conocidas del mundo:
McDonalds!. Durante el mes de noviembre, los 150 restaurantes de toda España, regalaron
1.000.000.000 de Fantasy Ball Tattoos que iban incluidos en los Happy Meals. Apoyado por
una campaña televisiva ( 500 GRPs en dos semanas) y publicidad en los puntos de venta, la
promoción fue un gran éxito entre los consumidores, con un incremento en las ventas de
un 20% más que el año anterior en la misma promoción Happy Meals. Esta promoción resultó ser idónea para Chupa Chups, ya que permitió un
sampling masivo, sin los típicos costes logísticos, y se aseguró que cada persona que
recibía el Fantasy Ball formaba parte del público objetivo. Asimismo aumentaron la
distribución y las ventas.
La puerta queda ahora abierta para futuras colaboraciones en España y
otros países. En este sentido, los restaurantes McDonald´s en Malta serán los primeros
en seguir el ejemplo español, y muchos otros seguramente le seguirán. |
| ENCESTANDO |
CON |
NIKE |
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| Chupa Chups formó equipo con Nike el pasado septiembre en
el NIKE SUMMER HOOPS 97, el primer torneo 5 x 5 de baloncesto al aire libre en Europa,
concretamente en la población de Valencia, donde se reunieron 345 equipos y 2500
participantes, que disfrutaron de nuestros Chupa Chups entre los partidos. A pesar de que el torneo estaba abierto a jugadores entre 10 y 40 años, la
mayoría se encontraban en el grupo de edades comprendidas
entre 14 y 18 años. |
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| .De Londres a Nueva Zelanda y de vuelta a
Bruselas, las azafatas de Chupa Chups han estado trabajando entre la multitudes, en los
cines de todo el mundo, en honor del debut cinematográfico de las Spice Girls en "
Spiceworld: The Movie." Además de los samplings de
producto, Chupa Chups ha encontrado originales maneras de difundir la imagen de marca en
forma de bouquets florales de chupa chups presentados a las mismas Spice Girls, y
accesorios Chupa Chups para el pelo de las azafatas.
El último proyecto de las Spice Girls complacerá, sin duda alguna, a
los más jóvenes consumidores, que verán a la Baby Spice, Emma, chupando nuestros
caramelos prácticamente en cada escena. |
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| Boletín de última hora: Las Spice siguen escalando puestos en las listas de éxitos. En el Reino Unido
sus seis singles han ido directamente a la lista de los Número Uno!
Además, el pasado diciembre, se convirtieron en el primer grupo en
tener dos números uno navideños consecutivos...esto no se conseguía desde los Beatles,
hace 32 años! Buenas noticias para las Cinco Fantásticas! |
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Nuevo spot de
Chupa Chups |
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Las últimas técnicas informáticas quedan
reflejadas en el nuevo spot de Chupa Chups. La acción empieza cuando un joven consumidor
se acerca a una barra generada por ordenador y pide un caramelo con palo Chupa Chups. La
cosa se pone fea cuando éste se da cuenta de que el camarero no ha hecho caso de su
demanda real y le ha dado una marca de imitación. Otros clientes
consumidores de Chupa Chups se dan cuenta de que ellos también han sido engañados , y
los jóvenes que inicialmente parecían plácidos y tranquilos, de repente se convierten
en criaturas que parecen haber salido de "Alien", " Terminator" o
"Kung Fu". Afortunadamente, el camarero aprende la lección y aplaca a su
terrorífica clientela con el único y original Chupa Chups.
El spot ha sido producido por la firma publicitaria alemana,
Specktakulär, en el cual se refuerza la alta calidad de imagen Chupa Chups y pide a los
consumidores, no conformarse con imitaciones. |
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Fashion
Pop
Los jóvenes más atrevidos se entusiasmarán con FASHION POP, la
última novedad de la gama Chupa Chups. Fashion Pop contiene Chupa Chups brillantes y
laqueados que se convierten en collares, cinturones y accesorios para el pelo de vivos
colores. Cada kit viene equipado con mechones para el cabello y tiras de plástico
disponibles en presentaciones de 24 unidades o paquetes de regalo de 15 unidades. |
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| O Canada! |
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| La policía canadiense recibió un buen
lametazo! Fue una dulce venganza de los aproximadamente dos mil asistentes al Festival de
Cine de Vancouver que recibieron Chupa Chups de los imitadores de la Famosa Policía Real
Montada Canadiense uniformada de color rojo. También se contaba con la presencia del
actor Jason Priestly de " Beverly Hills 90210" quien sobornó a uno de los
agentes para que lanzase toda una lata de chicle que éste sostenía. Como resultado, la
prensa local, el Vancouver Sun y el Vancouver Province, no dejaron de comentar durante
días las historias sobre la aparición de Chups Chups. |
En el mismo mes, Chupa Chups ocupó el
escenario central de la gala anual de Cine de Toronto. Sexys sirenas, hombres y mujeres,
de transformaron en conejitos de nieve para encandilar a la multitud- cargada de
celebridades- con Chupa Chups de sabores lácteos.
Algunos de los invitados, como Alec Baldwin y su mujer Kim
Basinger, Vince Vaughn, Danny DeVito y Mark Wahlberg, pidieron que sus latas fueran
enviadas a sus respectivas habitaciones. |
Estos son sólo dos ejemplos de los esfuerzos
recientemente realizados para dar el empujón al éxito de Chupa Chups en Nueva York y
otras ciudades de EEUU a través de la frontera norte en Vancouver, Toronto y Montreal. Con la ayuda del distribuidor Ashley-Koffmann Foods. Los caramelos con palo Chupa
Chups se han convertido en un elemento esencial en las cadenas de vídeos más populares y
las emisoras radiofónicas principales. También los periódicos y revistas canadienses
han informado sobre el reciente auge de la popularidad de Chupa Chups. |
La presencia de Chupa Chups en Norte América
continúa creciendo, y 1998 promete ser un año crucial para Canadá, con invitaciones ya
alienadas en el próximo Festival de cine de Montreal y el Fashion Cares, el evento
nacional más importante sobre la moda. |
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| United
flavours of Chupa Chups |
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Chupa Chups te invita al gusto por lo extravagante!. La
aventura comienza con la Cajeta Mejicana y termina con los Kiwis de Nueva
Zelanda, con paradas a lo largo del camino en la Tarta Tatin Francesa, los Dátiles
Libaneses, los Litchis Chinos... Sabores Unidos de
Chupa Chups está compuesto por cinco sabores internacionales inspirados en las delicias
de renombre internacional.
La lata representa el atractivo internacional de la marca, y el
envoltorio incorpora las banderas nacionales de dichos países. |
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| Navidades
Chupa Chups |
| Chupa Chups ha creado
una nueva línea de productos para ayudar a celebrar las vacaciones navideñas al estilo
Chupa Chups. Se han elaborado tres Bolsas de Decoración Navideña, cada una de las cuales
contiene chupa chups de Navidad junto con tres objetos decorativos únicos:" una
rueda de decoración", "un candelabro" y ganchos para el árbol de Navidad |
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El test se realizó en el 97 con gran éxito, y los productos están ya disponibles para
la temporada navideña del 98. |
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| En la carretera con Fresh |
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| El grupo musical húngaro, Fresh,
esponsorizado por Chupa Chups , fue la estrella de un show organizado el pasado agosto por
Concord Distribution Rt. El grupo estuvo actuando durante dos semanas, donde efectuaron
paradas nocturnas actuando en diversos pubs y teatros al aire libre en los alrededores del
lago Balaton, acompañado por nuestro PJ Parrot y un grupo de
patinadoras vestidas con la divertida colección "Chupa Chups Funwear".
En hora de duración, Fresh las actuaciones, de una cantó sus
estuvieron presentes en los últimos temas y diversos esponsorizados juegos y concursos
La promoción abrió nuevos canales comerciales en algunos de los clubs
nocturnos e incrementó la percepción de la marca para un público más adulto, cuyas
reacciones resultaron ser muy positivas- la audiencia acabó cantando y bailando en el
escenario en más de una ocasión. |
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| Chupa Chups sale de marcha |
| El local nocturno londinense
de moda, The Ministry of Sound, ha lanzado el primer número de su revista insignia, en
cuya portada aparece sexy mujer chupando un ¡Pintalenguas rojo! De venta en los grandes
almacenes de Gran Bretaña y de todo el mundo, esta revista tiene una tirada de 350.000
copias por número aproximadamente, y garantiza por tanto la exposición a un número
mayor de clientes. Dentro del mismo club hay una enorme copia
iluminada que no puede pasar desapercibida. Al igual que Chupa Chups, The Ministry of
Sound se ha convertido en una marca mundial en su campo, por lo que esta asociación
brinda un prestigio añadido a Chupa Chups.
¡The Ministry of Sound sabe que su noche no estará completa sin el
caramelo con palo líder del mundo! |
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Bol D'or
Chupa Chups endulzó la 6ª. Edición del Bol D´Or, la
carrera de motociclismo más prestigiosa del mundo celebrada el pasado noviembre en la
pista Paul Ricard en el sur de Francia. Ochenta equipos, 100.000 espectadores y 68
millones de familias disfrutaron del evento, retransmitido por la televisión francesa y
Eurosport durante el fin de semana del 21 de noviembre.Las
azafatas de Chupa Chups estaban siempre a mano para asegurarse de que a nadie le faltará
caramelos con palo Chupa Chups, que fueron colocados en los stands, en las explanadas e
¡incluso en el circuito de motos! |
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| locura en el MERCHANDISING |
| Los representantes de Cadbury
Chupa Chups en Victoria, Australia, pusieron a prueba su talento creativo en un concurso
de exhibición de producto en una competición de seis semanas de duración. Esta actividad estaba destinada a incrementar las ventas de un stock de chupa
chups de peso y ganar el tan codiciado espacio de exposición en las salidas de los puntos
de venta.
Para participar, los comerciales necesitaban negociar el espacio con los
almacenes y exhibir un mínimo de cinco displays, que fueron juzgados en base a su impacto
visual, su situación en el punto de venta, el tiempo de exhibición y la imaginación.
El ganador fue David Francis, debido sin duda a su encanto natural y sus
dotes negociadoras(" ¿ Puedo colocar aquí un display de Chupa Chups?").
Felicitaciones para todos los participantes! |
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| Huevos
Tombola |
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De Jongh ha creado dos huevos de chocolate
llenos de sorpresas para cautivar a los jóvenes consumidores. Esta colección de huevos
de chocolate, CRAZY ZOO, contienen una colección de 14 figuritas de animales para montar
cuyas piezas son intercambiables y permiten muchísimas combinaciones. Desde cocodrilos a
zebras, Crazy Zoo mantendrá a los niños ocupados durante horas, creando nuevas especies.
De la misma manera, los fans de la famosa historia coleccionable y serie de televisión
"Goosebumps" se deleitarán con los Huevos Tómbola Goosebumps. Estos huevos
contienen personajes pintados a mano de alta calidad o terroríficos accesorios
relacionados con la serie. Disponibles en displays de 12,36 y 60 unidades, así como en
tripacks, Crazy Zoo y Goosebumps, han sido un éxito entre niños y adultos. |
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 Chupa
Chups Around the world |
Bangladesh:La ruta RickshawEl
distribuidor de Bangladesh Mousumi Enterprises ha diseñado una herramienta de
distribución de marca única, justo a tiempo para el nuevo año escolar.
Un escuadrón de rickshaws Chupa Chups viajarán de escuela en escuela a
ciudades de Dhaka, Chittagong y Silhet, ofreciendo Chupa Chups a los jóvenes que entran y
salen de los recintos escolares. Con tres diseños diferentes- Chupa Chups Original,
Fantasy Ball y Melody Pops – los rickshaws de Chupa Chups tienen sitio para el
conductor y un promotor. Desde enero, los niños de Bangladesh tendrán una razón más
para ir al colegio.
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Libano;Moda Chupa Chups
El pasado noviembre Kaslik, Líbano, proporcionó el telón
de fondo para el pase de moda infantil de la colección de ropa Chupa Chups Lemur Caribe.
Retransmitido por las emisoras de televisión local, el pase presentó futuros top models
de 3 a 11 años luciendo la moda Chupa y sus accesorios únicos: ¡Choppers, Pop Machines,
Pop Talkers y Pen Pops!
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Holanda: Exciting
POP displays
Chupa Chups ha hecho grandes progresos en el mercado
holandés en 1997, con tasas de crecimiento y ventas por cápita que se sitúan entre las
más altas del mundo. Gracias a una efectiva campaña de comunicación y a los esfuerzos
de ventas del distribuidor Van Melle, esta exitosa historia se verá consolidada por el
reciente acuerdo con JAMIN, una importante representación de confitería del grupo
holandés AHOLD.En colaboración con Van Melle, JAMIN preparó un
test display de Chupa Chups el pasado octubre en unos almacenes a las afueras de
Amsterdam. El expositor, de 3 metros de largo, es uno de los dos únicos expositores
especiales visibles en el establecimiento, que vende básicamente productos de confitería
a granel.
Actualmente con motivos de la línea Spice Girls, los temas que
caracterizan los expositores serán renovados cada 3 meses.
Con ventas muy por encima de lo esperado, los planes para abrir nuevas
exposiciones de productos Chupa Chups en otras cadenas están en marcha para un futuro muy
próximo.
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| En el
punto de mira:las subsidiarias |
| Saccdi El Club Chupa Chups hizo época el pasado noviembre cuando este pequeño
consumidor se convirtió en el miembro número 50.000! Desde su inicio en julio de 1996,
las listas del club han ido creciendo regularmente, sobre todo a través " del boca a
boca" entre los niños y jóvenes que imponen modas, nuestro mayor grupo de
consumidores.
El Club Chupa Chups ha sido clave para fomentar el atractivo universal
de nuestros productos y crear una imagen de culto entorno al nombre de la marca. Así,
están en marcha los planes para establecer Clubs Chupa Chups en otros países, un
proyecto que avanzará cuando el club abra su propia página en Internet en 1998.
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Neva Chupa Chups
Más de 2000 personas disfrutaron de nuestros Chupa Chups
en el concurso de belleza de San Petersburgo, dónde Chupa Chups realizó una actividad
promocional llena de estrellas. Celebrado el 21 de noviembre, el espectáculo televisado
fue la última fase del concurso para Miss Rusia.Chupa Chups
estuvo presente toda la noche en los centros decorativos de todas las mesas y las
finalistas fueron presentadas con packs de regalo Chupa Chups, muñecos de la Vaca Berta y
bouquets de Chupa Chups. El acontecimiento fue acogido con una gran atención por la
prensa, con cobertura en cinco canales de televisión y menciones en varias revistas y
periódicos. |
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| Quien dijo que los Chupa Chups son
para niños...? |
| La super-estrella de baladas Mariah Carey, que aparece en
la foto saboreando un chupa chups de cereza, se unió hace poco al ranking de
"chupadores" famosos. La foto fue tomada la noche de la inauguración del
restaurante Justin´s, del rapper Sean " Puff Daddy" Combs. Mucha suerte a los
dos, Mariah y Puff Daddy, y que el efecto talismán os acompañe! |
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Este
mágico
momento |
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| Chupa Chups compartió un momento mágico con David
Copperfield y 2000 VIPs en Bélgica. Durante cuatro días del pasado octubre, Chupa Chups
estuvo omnipresente en los espectáculos de David en forma de productos exhibidos y
actividades de sampling. David disfrutó del ambiente de la sala
de merchandising pidiendo latas de Cola Mix y lecheras para su consumo personal, así como
Magic Pops, de los cuales decidió llevarse algunos para su museo de Las Vegas. |
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